【春城时评】商标玩文字游戏当休矣

近日，“千禾0”酱油中检测出镉，引发公众关注。有网友表示，“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”。千禾味业食品股份有限公司客服人员回应称：“‘千禾0’确实是我们的注册商标，是我们旗下中高端产品的品牌标识，主要是为了保护知识产权。”“千禾0”是不是意味着零添加？对此客服人员一直没有正面回应。（3月20日金羊网）

随着健康消费理念的普及，“零添加”成为消费者选购食品的重要标准，也成为许多企业的营销卖点。然而，“千禾0”商标的设计——小字“千禾”搭配醒目的“0”，容易让消费者误以为其代表“零添加”，实则不然。这种商标设计显然是在玩文字游戏，利用消费者的认知偏差进行误导。

类似“千禾0”的商标在食品行业并非孤例，尤其在白酒行业，“X8”“X10”“年份原浆”等商标也常被用来暗示产品品质或年份，实则仅为商标名称。这种行为不仅违背诚信经营原则，还涉嫌虚假宣传，损害消费者的知情权和选择权，扰乱市场秩序。

商标的核心功能是区分商品来源，而非误导消费者。“千禾0”这种玩文字游戏的商标当休矣。为维护市场公平竞争和消费者权益，商家应回归诚信经营，避免利用商标玩文字游戏。同时，监管部门应加强商标审查，完善相关法律法规，杜绝此类误导性商标的注册和使用。消费者也应提高警惕，理性消费，避免被商标设计迷惑。只有多方共同努力，才能构建健康、透明的市场环境。

作者 何勇

责任编辑 何丹

责任校对 吕世成

主编 武熙智

终审 编委 李荣