“江浙智慧”赋能宜章文旅：浙江文旅专家梁雪松为宜章开出“沉浸式”发展良方

红网时刻新闻通讯员 刘继香 焦阳 郴州报道

当耗资1.2亿的野奢民宿“莽山梵墅”遇上导航都找不到的村道，当瑶族文化深藏莽山景区，却还在为景区文化迭代升级伤透脑筋，湖南宜章的文旅产业，正迎来一场“江浙式”的思维碰撞。

梁雪松（左四）调研腊元古村

4月14日至16日，浙江工业大学教授、旅游管理专家梁雪松深入宜章乡村、景区和红色教育基地，用“细节控”的犀利眼光和“金句频出”的江浙智慧，为当地文旅融合把脉问诊，开出了一剂“年轻化、高质感”的转型良方。

梁雪松调研腊元古村。

民宿界的“扫地僧”，需要一场“反差萌”营销

“推门是‘非洲’，进门是‘欧洲’——这反差感，本身就是流量密码！”在房价8888元的“莽山梵墅”温泉民宿，梁雪松一针见血。这家仅有7套客房的“野奢天花板”，混搭了中式、东南亚和西式风格，却深藏于普通村落中。“与其抱怨环境，不如把‘违和感’变成特色。”他建议：“打田园牌，建稻田酒店，种彩色稻田，打造‘窗外风景’，让客人体验‘稻田里的欧洲’——种田就是种流量！”

作为曾在日本、中国香港深耕旅游行业20年的“实战派”，梁雪松连马桶是否全自动、淋浴干湿分离、床垫是否舒适都要亲自测试。“高端民宿的竞争力，藏在游客拿起手机拍照的每一个细节里。”

梁雪松调研莽山梵墅。

莽山景区升级战：让云会唱歌，让树跳广场舞

“海拔1314米？赶紧做个‘一生一世喊歌台’！”

“会唱歌的云，跳广场舞的树——文旅IP要会玩梗。”

面对莽山创5A的难点痛点堵点，梁雪松的“江浙脑洞”彻底放飞。前有爱情喊歌台，中有“长相守”夫妻树，后有“爱情之果”红豆杉籽文创产品；“自然景观+艺术”，邀请艺术家打造“云上美术馆”，让杜鹃花海变成“大地艺术展”；“服务体验+仪式感”，游客投诉？第一时间送上一杯莽山云雾茶——差评变口碑！“文旅融合不是贴标签，而是让文化‘活’成游客朋友圈的爆款内容。”梁雪松直言。

梁雪松调研莽山旅游区。

年轻人为什么不爱逛故居？

在邓中夏故居，梁雪松指着墙上的指示牌皱眉：“游客拍照还得P掉这些牌子，历史再好也难出片。”他的建议很“Z世代”，“红色文旅可以很潮”，开发“邓中夏青年语录”盲盒，用剧本杀还原革命故事。“服务要懂‘社媒逻辑’”，在景区设置“打卡灯塔”，提供免费Wi-Fi和充电宝——“游客发九宫格，就是最好的推广，”梁雪松说。

梁雪松调研邓中夏故居。

宜章缺的不是资源，是“脑洞”和“链路”

“自然资源‘躺平’，文化资源‘沉睡’——这是县域文旅的通病。”梁雪松总结宜章痛点，交通像“拆盲盒”，导航不精准，公交等不到；无IP，缺文创，还差一句代表莽山的网红语；人才“孔雀东南飞”，专业运营团队严重缺乏。

他的“江浙解法”很犀利，用‘反差感’定位，打造‘中国最野奢的民宿’，对标莫干山但更原生态；“高校+地方”联名，与浙江高校合作开设“文旅短训班”，培养懂短视频、会策划的“新旅游人”；结合莽山艺术性、趣味性和文化性，推出出圈网红语；让村民当网红，培训本地人直播带货瑶族手工艺，“主客共享”才能可持续。

梁雪松调研莽山燕子岩景区。

文旅没有标准答案，但江浙有“参考答案”

从莫干山的民宿集群到乌镇的戏剧节，浙江经验告诉宜章，高端不等于高价，网红不等于低质——文旅的终极战场，在游客的手机相册和朋友圈里。

正如梁雪松所说：“当稻田变成风景，投诉变成故事，瑶歌变成BGM（背景音乐），宜章的‘诗和远方’，自会破圈。”