记者观察 | 从“不能看盗版”走向“不愿看盗版”

4月22日，当《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）宣布第三次延长上映时，网上山寨版《哪吒2》同样引发热议，这无疑揭示了一个残酷的现实：在法治与技术双重围剿下，盗版产业依然猖獗。破解这一困局，不仅需要法律利剑，更需要构建让观众主动放弃盗版的底层逻辑。

观众选择盗版的根本动因，源于成本与收益的失衡。免费资源、低风险认知与即时获取的便利性，构成了盗版的“性价比优势”。要扭转这种选择惯性，必须重构价值天平。国家版权局等有关部门1月份开展的专项行动中封禁4116个侵权账户、删除229万余条侵权链接，本质上是通过提升盗版获取难度来增加用户隐性成本。典型案例中，抓获任某等11名因传播盗版《哪吒2》《封神第二部：战火西岐》等影视作品牟利的犯罪嫌疑人，涉案金额1400余万元，有力震慑了盗版行径。

但无法忽视的是，不少年轻人依旧认为“个人观看盗版不违法”。这种认知偏差折射出版权教育的深层困境，破解之道在于构建新型文化消费伦理：中小学校将版权案例编入道德与法治教材；短视频平台推出展现内容生产艰辛的宣传片；影视片尾滚动播放反盗版公益广告等。当观众意识到一部作品背后是上千人创作团队、经年累月精雕细琢时，“免费观看”的心理就可能得到触动。同时，平台可设置举报盗版链接奖励，进一步将版权保护转化为社会参与的荣誉体系。

根治盗版的终极答案，在于让正版服务产生情感依赖。腾讯视频、芒果TV等视频平台推出剧情投票选项及边看剧边玩剧情小游戏等功能；迪士尼“Disney﹢”平台通过独家幕后花絮、虚拟现实彩蛋和粉丝创作社区，将观影体验扩展为文化参与……这些创新使正版不再是简单的资源获取，而是升级为情感联结入口。当平台能提供AI个性推荐、4D观影模式、即时弹幕社交（如《永夜星河》中打斗时的红蓝阵营弹幕特效）等情感增值服务时，基于用户体验，观众自然会倾向于正版资源。

在这场版权保卫战中，用户的选择既是终点也是起点。当优质内容的生产者与消费者形成价值共振时，观众从“不能看盗版”走向“不愿看盗版”，文化产业才能真正走出“打击—反弹”的治理循环，步入可持续发展的新纪元。

记者：郑真鑫

文字编辑：牛忠磊

新媒体编辑：石伟强

审核：李木元