从“酿好酒”到“酿大家的郎酒”，“中国郎”的“出圈”与“立”标

在体验经济蓬勃兴起的当下，白酒行业正经历从“产品竞争”到“价值竞争”的深刻变革。

近日，第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会举行，郎酒持续向为“品质、品牌、品味”建设做出突出贡献的763个团队/个人颁奖，发布《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》，郎牌郎、红运郎官宣升级，酱香郎酒五大战略单品正式亮相……

一系列动作背后，是庄园酱酒正迎来从实践探索到引领标准制定的关键跨越。这一跨越，是郎酒向世界递出的一张“中国白酒价值表达”的新名片。

第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会现场

五年坚守微光成炬

2020年，随着总投资200亿元的郎酒庄园初步建成，郎酒正式发布“品质、品牌、品味” 的三品战略：以郎酒庄园为新起点，走出一条独具郎酒特色的路。

第五届三品节上，郎酒集团董事长汪俊林表示：“举办三品节，我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励；滴水穿石，厚积薄发，就是不断强化郎酒人对品质、品牌、品味发自内心的敬畏，牢固树立为消费者服务的理念。”

郎酒集团董事长汪俊林启幕第五届郎酒庄园三品节

汪俊林所说的“滴水穿石、厚积薄发”，精准概括了郎酒对三品追求的本质——通过持续投入、连年奖励品质、品牌、品味突出贡献者，向行业宣告“三品战略”绝非口号，而是郎酒人深度践行的价值准则。

庄园酱酒蓝皮书发布

2008年，郎酒开始规划庄园建设，2020年郎酒庄园落成开放，历经17年。那么，庄园有什么价值？为什么要走庄园之路？白酒庄园的核心内容是什么？

为了回答好这一系列问题，2023年，中国酒业协会和郎酒股份共同确定以郎酒庄园为模板的“中国白酒庄园试点”项目。经过近两年共同努力，《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版于三品节正式发布。

《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》

据中国酒业协会理事长宋书玉，这本《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》从九个章节梳理中国郎·庄园酱酒的价值，让庄园酱酒有了更为科学化、体系化、深层次的内涵表达。

从赤水河左岸的品质坚守，到蓝皮书发布，郎酒的庄园实践不仅是企业自身的转型升级，更承载着从规模扩张向价值创造跃迁的变革。

五大酱香战略单品列阵，看向上生长的中国郎

从郎酒自身的战略纵深观察，郎酒庄园“生、长、养、藏”独特的酿贮脉络，不仅是对品质的坚守，更成为其打造“更具穿透力郎酒酱香产品”的核心动能。

郎酒股份总经理汪博炜

三品节现场，郎酒股份总经理汪博炜表示，郎牌郎、红运郎迎来升级，升级后产品功能更好，美学更优，穿透力更强，由此，“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”正式亮相。

郎牌郎作为酱香郎酒产品基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，“头狼”青花郎作为第一战略单品，红运郎聚焦超高端引领。

在消费端呈现出高端化、品质化、场景分化三大趋势的背景下，郎酒洞察市场需求，构建“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”，服务消费者美好生活，满足不同消费群体在多元场景下的个性需求。

在为消费者提供更丰富选择的同时，这一产品矩阵也将构建起酱香郎酒更大的产品合力和竞争力，进一步稳固郎酒在酱香白酒市场的地位。

从“酿好酒”到“酿大家的郎酒”，郎酒三品节打造酒业营销新范式

郎酒通过五年三品节的持续深耕，已然把郎酒庄园三品节从企业的IP活动，变成了与消费者的“情感链接”。每年春天，郎酒庄园三品节化身“体验磁场”，吸引消费者关注。

夜幕下的郎酒庄园

这种心智锚定背后，是郎酒“唯客是尊”的坚守，是产品端与体验端的深度协同共振。以消费场景打开庄园体验，形成“产品+体验”的协同生态，实现从“产品消费”到“体验消费”的自然延伸。

以郎酒庄园为原点，以三品节为战略支点，郎酒这场持续进化的营销实践，不仅重塑了郎酒的品牌叙事，更在行业竞争逻辑、价值表达体系与消费者互动模式上，留下了深刻的印记。

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