在体验经济蓬勃兴起的当下,白酒行业正经历从“产品竞争”到“价值竞争”的深刻变革。
近日,第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会举行,郎酒持续向为“品质、品牌、品味”建设做出突出贡献的763个团队/个人颁奖,发布《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》,郎牌郎、红运郎官宣升级,酱香郎酒五大战略单品正式亮相……
一系列动作背后,是庄园酱酒正迎来从实践探索到引领标准制定的关键跨越。这一跨越,是郎酒向世界递出的一张“中国白酒价值表达”的新名片。
第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会现场
五年坚守微光成炬
2020年,随着总投资200亿元的郎酒庄园初步建成,郎酒正式发布“品质、品牌、品味” 的三品战略:以郎酒庄园为新起点,走出一条独具郎酒特色的路。
第五届三品节上,郎酒集团董事长汪俊林表示:“举办三品节,我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励;滴水穿石,厚积薄发,就是不断强化郎酒人对品质、品牌、品味发自内心的敬畏,牢固树立为消费者服务的理念。”
郎酒集团董事长汪俊林启幕第五届郎酒庄园三品节
汪俊林所说的“滴水穿石、厚积薄发”,精准概括了郎酒对三品追求的本质——通过持续投入、连年奖励品质、品牌、品味突出贡献者,向行业宣告“三品战略”绝非口号,而是郎酒人深度践行的价值准则。
庄园酱酒蓝皮书发布
2008年,郎酒开始规划庄园建设,2020年郎酒庄园落成开放,历经17年。那么,庄园有什么价值?为什么要走庄园之路?白酒庄园的核心内容是什么?
为了回答好这一系列问题,2023年,中国酒业协会和郎酒股份共同确定以郎酒庄园为模板的“中国白酒庄园试点”项目。经过近两年共同努力,《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版于三品节正式发布。
《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》
据中国酒业协会理事长宋书玉,这本《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》从九个章节梳理中国郎·庄园酱酒的价值,让庄园酱酒有了更为科学化、体系化、深层次的内涵表达。
从赤水河左岸的品质坚守,到蓝皮书发布,郎酒的庄园实践不仅是企业自身的转型升级,更承载着从规模扩张向价值创造跃迁的变革。
五大酱香战略单品列阵,看向上生长的中国郎
从郎酒自身的战略纵深观察,郎酒庄园“生、长、养、藏”独特的酿贮脉络,不仅是对品质的坚守,更成为其打造“更具穿透力郎酒酱香产品”的核心动能。
郎酒股份总经理汪博炜
三品节现场,郎酒股份总经理汪博炜表示,郎牌郎、红运郎迎来升级,升级后产品功能更好,美学更优,穿透力更强,由此,“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”正式亮相。
郎牌郎作为酱香郎酒产品基座,红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑,“头狼”青花郎作为第一战略单品,红运郎聚焦超高端引领。
在消费端呈现出高端化、品质化、场景分化三大趋势的背景下,郎酒洞察市场需求,构建“酱香郎酒五大战略单品产品矩阵”,服务消费者美好生活,满足不同消费群体在多元场景下的个性需求。
在为消费者提供更丰富选择的同时,这一产品矩阵也将构建起酱香郎酒更大的产品合力和竞争力,进一步稳固郎酒在酱香白酒市场的地位。
从“酿好酒”到“酿大家的郎酒”,郎酒三品节打造酒业营销新范式
郎酒通过五年三品节的持续深耕,已然把郎酒庄园三品节从企业的IP活动,变成了与消费者的“情感链接”。每年春天,郎酒庄园三品节化身“体验磁场”,吸引消费者关注。
夜幕下的郎酒庄园
这种心智锚定背后,是郎酒“唯客是尊”的坚守,是产品端与体验端的深度协同共振。以消费场景打开庄园体验,形成“产品+体验”的协同生态,实现从“产品消费”到“体验消费”的自然延伸。
以郎酒庄园为原点,以三品节为战略支点,郎酒这场持续进化的营销实践,不仅重塑了郎酒的品牌叙事,更在行业竞争逻辑、价值表达体系与消费者互动模式上,留下了深刻的印记。
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